Campaña de publicidad
Nuevo lanzamiento de la campaña «Vive el doble en la Costa Brava y el Pirineo de Girona» para el verano de 2022.
JUNIO 2022
La campaña publicitaria «Vive el doble», impulsada por el Patronato de Turismo Costa Brava Girona, dispone de un presupuesto de 485.000 € y está dirigida a los mercados catalán, español e internacional.
Desde el 20 de mayo y hasta finales de junio se está difundiendo una campaña de fidelización en el mercado catalán a través de los canales de televisión catalanes (TV3 y 3/24), monográficos de turismo y viajes en periódicos, así como campañas digitales a través de redes sociales.
Por su parte, la campaña dirigida al mercado español, orientada a posicionar el destino de la Costa Brava y el Pirineo de Girona en zonas como Madrid, el País Vasco y la Comunidad Valenciana, se inició el 12 de mayo y finalizará el 31 de julio. En este caso, los soportes que se utilizan son los programas de televisión Zapeando, de La Sexta, y Juntos, de Telemadrid, con el objetivo de obtener una amplia cobertura y un mayor impacto visual en la población. También toman protagonismo los formatos exteriores y las propuestas innovadoras de gran formato como fotoreclamos en centros comerciales o pantallas de grandes dimensiones en espacios públicos concurridos de Madrid, Bilbao, Vitoria, San Sebastián y València. Cabe destacar la actuación a través de agencias de viajes digitales como Logitravel y Destinia, que ofrecen una amplia variedad de formatos y canales de comunicación de marca y contenidos. La campaña también tiene prevista la emisión de contenidos a través del programa radiofónico Gente viajera, de Onda Cero.
En cuanto a la campaña específica dirigida al mercado de proximidad francés, está previsto llevar a cabo una actuación centrada en seguir posicionando las marcas Costa Brava y Pirineo de Girona y a divulgar mensajes de seguridad y diversidad en la oferta del destino. La campaña abarca toda Francia y pone el énfasis en departamentos como Occitania, París – Île-de-France, Provenza-Alpes, Rhône-Alpes y Nouvelle-Aquitanie. Se puso en marcha el 17 de mayo y finalizará el 30 de junio y se está llevando a cabo en televisiones y publicaciones (Le Figaro Magazine, Le Monde Magazine, OBS, Le Figaro Voyage, Petit Futé y Via Michelin), agencias de viajes digitales (eDreams, Logitravel, Voyage Privé y Last Minute) y redes sociales. También se han llevado a cabo actuaciones en fachadas de edificios y en puntos emblemáticos como las calles Renard y Bretagne de la ciudad de París.
Por último, a partir del 25 de mayo y hasta el 25 de julio se llevará a cabo la campaña de publicidad internacional en el Reino Unido, Bélgica, Holanda y los países nórdicos. Se pretende incidir en la población a través de formatos sobre todo digitales que permiten optimizar recursos, segmentar el público y flexibilizar la capacidad de adaptación del contenido. En este caso se utilizarán el buscador de viajes Skyscanner, la agencia digital Sojern y las redes sociales. A esta difusión se le añadirán formatos atractivos de gran impacto, como circuitos de autobuses en Bélgica o apariciones en periódicos de gran tirada como The Guardian, en el Reino Unido.
