El Tour de France proyecta la Costa Brava
La Costa Brava se promociona durante el Tour de France mediante una campaña televisiva y en línea en el canal Eurosport, y la publicación de 8.000 folletos informativos del recorrido.
MARZO 2014
Por primera vez en su historia, la Costa Brava acoge una etapa de competición deportiva de elite y de prestigio internacional como es el Tour de France. Desde el Patronat de Turisme Costa Brava Girona se quiere aprovechar este evento deportivo para proyectar la marca y el centenario de la Costa Brava, a la vez que se muestran las posibilidades de la Costa Brava como destino para el cicloturismo.
El 9 de julio de 2009 arranca la sexta etapa de la competición ciclista en la ciudad de Girona, que finalizará en Barcelona después de recorrer 181,5 km y de atravesar diez municipios gerundenses: Girona, Quart, Llambilles, Cassà de la Selva, Llagostera, Santa Cristina d’Aro, Sant Feliu de Guíxols, Tossa de Mar, Lloret de Mar y Blanes.
El Patronat de Turisme lleva a cabo una serie de acciones de comunicación de ámbito local e internacional que tienen como objetivo difundir los atractivos naturales, paisajísticos y turísticos del destino Costa Brava, y captar el interés de potenciales visitantes. Entre estas acciones se realizará una campaña televisiva y en línea en el canal Eurosport (el mayor canal de televisión de deportes europeo, presente en 59 países, y que se emite por satélite y por cable), mediante la cual se estima superar la cifra de diez millones de impactos publicitarios. Por otra parte, se redactarán artículos y reportajes en revistas de ámbito catalán y del sector turístico, y se dispondrá de un espacio en la zona village del Tour de France en Girona el día 9 de julio, desde el que se ofrecerá información turística a los visitantes.
Asimismo, se publica un folleto promocional específico, editado en colaboración con los diez ayuntamientos gerundenses por los que discurre la carrera, que recoge una breve explicación del itinerario e información turística de los municipios que atraviesa la etapa. La publicación se edita en cuatro idiomas –catalán, castellano, inglés y francés– y se distribuyen 8.000 ejemplares dirigidos a residentes y visitantes a través de las oficinas de turismo de los municipios por los que discurre la carrera.
La campaña de comunicación del Patronat pretende vincular la marca Costa Brava a la marca Tour de France estableciendo una asociación cualitativa entre ambas marcas y creando sinergias que permitan potenciarlas mutuamente en toda su amplitud.
El Tour de France repercute amplia y positivamente, desde el punto de vista social, económico y turístico, en la demarcación, ya que nos permite proyectar internacionalmente el destino y la marca Costa Brava, y acoger durante unos días a miles de personas que siguen la competición en su desarrollo.
