Campaña «Ven a esquiar a las estaciones de esquí gerundenses»
Campaña publicitaria para la promoción del turismo de interior y de las estaciones de esquí gerundenses en medios de comunicación radiofónicos, principalmente, y escritos de ámbito catalán en los meses de febrero y marzo.
MARZO 2014
El Patronat de Turisme Costa Brava Girona y las cinco estaciones de esquí gerundenses repiten, este año, campaña publicitaria conjunta para la promoción del turismo interior y del esquí gerundense en el mercado catalán durante los meses de febrero y marzo. En la temporada anterior llevaron a cabo una exitosa campaña radiofónica y televisiva de las estaciones de esquí, por lo que este año la mejoran y amplían, con una presencia más destacada en un mayor número de medios de comunicación, a fin de posicionar la marca Pirineu de Girona como destino diferenciado del conjunto de los Pirineos.
La campaña de comunicación concebida por el Patronat de Turisme Costa Brava Girona para promocionar las estaciones de esquí gerundenses tiene como objetivo dirigirse, principalmente, a un público joven, urbano –mayoritariamente procedente del área metropolitana de Barcelona–, bien formado, con recursos económicos y muy activo socialmente.
Cuñas radiofónicas en el programa matinal Fricandó matiner, de RAC105 –conducido por Vador Lladó de lunes a viernes, de 6 a 10 de la mañana–, y en el programa Fora de joc, de Ona FM –presentado por Xavi Rodríguez de lunes a viernes, de 7 a 12 de la mañana–, además del patrocinio del espacio sobre nieve del programa El matí i la mare que el va parir, de Ràdio Flaixbac, promocionarán las estaciones de esquí gerundenses durante dos meses. Asimismo, anuncios en prensa escrita publicados en La Vanguardia, El Mundo Deportivo, Diari de Girona, El País, El Periódico, Sport, autopromociones y anuncios televisivos en RAC105 TV, además de publicidad en Internet –a través de tiras publicitarias en los portales de cada emisora, YouTube y Facebook–, promocionarán el turismo de nieve y divulgarán las actividades de invierno de las estaciones de esquí del Pirineu de Girona.
La campaña publicitaria incorpora la producción y emisión de cinco programas matinales desde las mismas estaciones de esquí gerundenses. Fricandó matiner, de RAC105, se emitirá en directo el 25 de febrero desde la estación de Masella, y el 25 de marzo desde Vall de Núria. Fora de joc, de Ona FM, emitirá su programa desde la estación de Vallter el 25 de febrero, y el 18 de marzo desde La Molina. Los programas cuentan con la participación de público que obtendrá una invitación para disfrutar de una jornada de esquí en una estación del Pirineu de Girona como premio por haber participado en las promociones realizadas por cada emisora. Las estaciones de esquí ofrecerán a los asistentes en directo a los programas más de trescientos forfaits gratuitos.
Con esta campaña, el Patronat de Turisme Costa Brava Girona y las cinco estaciones de esquí gerundenses se proponen como objetivo común presentar al público catalán el conjunto de la oferta turística del Pirineu de Girona para incrementar la promoción del turismo interior y de las estaciones de esquí en el mercado catalán, a la vez que persiguen incrementar y desestacionalizar la demanda.
