Campaña «Tour Fricandó de neu 2012»

Campaña publicitaria para la promoción del turismo de interior y de las estaciones de esquí gerundenses en los medios de comunicación de ámbito catalán RAC105, 105TV y 8TV durante los meses de febrero y marzo.

Las cinco estaciones de esquí de las comarcas de Girona – La Molina, Masella, Vall de Núria, Vallter2000 y Guils Fontanera- y el Patronat de Turisme repiten campaña publicitaria conjunta para la promoción del turismo de interior y del esquí gerundenses en el mercado catalán durante los meses de febrero y marzo. La temporada anterior se llevó a cabo con éxito una campaña radiofónica y televisiva de las estaciones de esquí, y, este año, han decidido mejorarla y ampliar su difusión en más medios de comunicación con el objetivo de posicionar la marca Pirineu de Girona como destino diferenciado del conjunto de los Pirineos.

Esta campaña de comunicación ideada por el Patronat de Turisme Costa Brava Girona para promocionar las estaciones de esquí de las comarcas gerundenses se dirige básicamente a un público joven, urbano –procedente en su mayoría del área metropolitana de Barcelona–, con un nivel alto de formación, con recursos económicos y muy activo socialmente.

Las actividades de promoción previstas incluyen cuñas de radio en el programa matinal «Fricandó matiner» de RAC105, conducido por Vador Lladó de lunes a viernes de las 6 a las 10 h de la mañana; anuncios en prensa escrita en La Vanguardia, Mundo Deportivo y Diari de Girona; autopromociones y anuncios televisivos en 8TV y RAC105TV, y publicidad en Internet a través de banners en los portales de dichas emisoras, así como en YouTube y las redes sociales Facebook y Twitter (en esta última a través de la etiqueta #fricandodeneu). El objetivo es promocionar el turismo de nieve y divulgar las actividades invernales de las estaciones de esquí del Pirineu de Girona.

La campaña publicitaria incorpora la producción y emisión de cuatro programas matinales desde las mismas estaciones de esquí gerundenses con participación en directo del público:

• 3 de febrero, en la estación de Vallter2000
• 17 de febrero, en la estación de Masella
• 2 de marzo, en la estación de La Molina
• 16 de marzo, en la estación esquí y de montaña de Vall de Núria

Con esta campaña, el Patronat de Turisme Costa Brava Girona y las cinco estaciones de esquí de las comarcas de Girona se marcan como objetivo común presentar al público catalán el conjunto de la oferta turística del Pirineu de Girona para incrementar la promoción del turismo de interior y de las estaciones de esquí en el mercado catalán, al tiempo que persiguen incrementar y desestacionalizar la demanda.