Campaña publicitaria del 2010
El Patronat de Turisme impulsa una nueva campaña publicitaria de la Costa Brava y el Pirineu de Girona en distintos medios de comunicación escritos, en línea y radiofónicos de ámbito catalán, estatal y francés.
MARZO 2014
En el 2010, el Patronat de Turisme Costa Brava Girona impulsa una nueva campaña publicitaria de la Costa Brava y el Pirineu de Girona en distintos medios de comunicación escritos, en línea y radiofónicos en los principales mercados emisores de turismo para el destino: Cataluña, el resto del Estado español y Francia.
La creatividad de la campaña, cuyos eslóganes son «Nuestra Costa Brava. La tuya» y «Nuestro Pirineu de Girona. El tuyo», se compone de seis gráficas diferentes, adaptadas, cada una de ellas, a la prensa escrita y los medios en línea. El componente creativo vincula a personas conocidas y anónimas con el territorio, y explica las experiencias que han vivido en las comarcas gerundenses, con la finalidad de dar a conocer la diversidad de la oferta turística del destino.
La campaña, concebida en función del mercado al que se dirige, se orienta a captar la atención de un público final de perfil diverso, así como a sorprenderlo, y tiene como objetivo reposicionar a la Costa Brava y al Pirineu de Girona con una imagen de modernidad, renovación y calidad. Los anuncios persiguen crear una identificación entre las motivaciones del público al que se dirige y la imagen transmitida por el destino.
El componente principal de la gráfica es aquel personaje o aquellas personas que explican cuál es su Costa Brava o Pirineu de Girona a través de frases. Una imagen principal complementada por imágenes de menor dimensión de espacios y productos singulares y representativos del destino describen las sensaciones transmitidas por sus protagonistas. Ferran Adrià protagoniza una de las gráficas, y familias, parejas y grupos de amigos, entre otros, centran el resto.
El Patronat de Turisme ha encargado a la agencia de comunicación integrada TSC la realización de la nueva campaña en los diferentes formatos publicitarios.
Campaña publicitaria conjunta con los empresarios gerundenses en el mercado francés
El Patronat de Turisme impulsa, por segundo año consecutivo, la unión del sector turístico gerundense en la campaña publicitaria de la Costa Brava para el mercado francés, a la que también se ha sumado Turespaña con el eslogan «Espagne. J’en ai besoin». La campaña tiene como objetivo reposicionar la Costa Brava con una imagen de modernidad, renovación y calidad en el mercado prioritario emisor extranjero de turismo para el destino, siguiendo la nueva imagen gráfica del Patronat.
Se han adaptado dos nuevas gráficas en diferentes formatos para esta campaña, dirigida a los medios escritos –Midi Libre, L’Indépendant, La Dépêche du Midi, Camping Car Magazin, entre otros– y en línea –viamichelin.fr, orange.fr, voyages-sncf.com, easyvoayges.com, papvacances.fr, bertrandvacances.com, l’internaute.com/voyage, midilibre.com– durante los meses de junio y julio.
Asimismo, en relación con esta campaña, se utilizarán otros soportes, como la rotulación de autobuses de línea regular de Sarfa por Europa, y la colocación de pósteres en los trenes hoteles Salvador Dalí y Joan Miró que unen Cataluña con Francia e Italia, durante tres meses.
Las entidades y asociaciones turísticas de la Costa Brava que colaboran en la campaña son el Patronat de Turisme Costa Brava Girona, la Federación de Hostelería de las comarcas de Girona, la Cámara de Comercio de Girona, la Cámara de Comercio de Palamós, la Cámara de Comercio de Sant Feliu de Guíxols, la Asociación de Campings y Ciudades de Vacaciones, la Asociación Turística de Apartamentos, Turismo Rural Girona, la Asociación de Campos de Golf Costa Brava Girona, la Asociación Estación Náutica L’Estartit-Illes Medes, la Asociación de Centros Turísticos Subacuáticos Costa Brava Sub, la Asociación Catalana de Actividades Marítimas, la Asociación Catalana de Puertos Deportivos y Turísticos, el Gremio de Salas de Fiesta y Discotecas, Parcs Aquàtics de la Costa Brava, S. L., Lloret Futur, S. A. y Sarfa, S. A.
La campaña publicitaria tiene un coste de 134.000 euros y comprende los conceptos de creatividad, producción gráfica y compra de medios. El sector turístico gerundense financia 50.000 euros, el Patronat de Turisme Costa Brava Girona aporta 50.000 euros y Turespaña, 34.000 euros.
